SEMINARIO "Jordi Vila Fradera"
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y TURISMO
CONCLUSIONES Y RESUMEN
Organizado
por la EUHT St POL y con el doble objetivo de homenaje a la figura
humana y profesional de Jordi Vila Fradera y de concienciar a la juventud
universitaria de la importancia del turismo como agente y objeto de
los medios de comunicación, se ha celebrado el Seminario "jordi
vila fradera" con una carga lectiva de 4 créditos de la Universidad
de Girona durante los días 21 al 25 de febrero de 2000.
La conferencia inaugural ha corrido a cargo del prestigioso periodista
Jaume Arias sobre el entrañable tema de "Jordi Vila Fradera,
hombre del turismo y hombre de la comunicación". Jaume Arias
trasmitió a los 47 participantes en el Seminario una sentida
imagen de Jordi Vila como hombre independiente y objetivo al servicio
solamente de sus ideales turísticos. Los ponentes que han intervenido
en el Seminario han representado a los diversos medios escritos y
audiovisuales, así como a los gabinetes de comunicación.
La relación de los ponentes por orden de intervención
han sido:
Ramón Pedrós Subdirector del Grupo RECOLETOS
en Cataluña, representando a la prensa escrita económica.
Joan Miquel Gomis Editor adjunto de EDITUR , en representación
de la prensa escrita especializada en turismo.
Salvador García miembro del Consejo de Dirección
de EL PUNT representando a la prensa escrita generalista cubriendo
un ámbito territorial turístico.
Albert Gimeno Redactor de economía y turismo del diario
LA VANGUARDIA como diario escrito generalista.
Esther Eiros Directora del Programa "Gente Viajera"
de ONDA CERO representando a la radio.
Marc Meister Managing Director de SERGAT en representación
de los gabinetes de comunicación especializados en el campo
turístico.
Albert Elfa Director del Programa de TV3 "Veure Mon"
en representación de la televisión.
Juan José Molina y Julián Miranda profesores
de la EUHT St POL coordinadores de los trabajos de investigación
de los participantes al Seminario.
Los trabajos de investigación que llevan a cabo los alumnos
tienen los siguientes enfoques:
-
El turismo aporta un 10% del PIB catalán, alcanzando en el
caso de la provicncia de Girona al 40%. Este dato es suficientemente
importante como para que los medios de comunicación presten
al turismo toda la atención que se merece.
-
El
turismo es una información necesaria en un país de
servicios como el nuestro.
-
El
turismo es un tema muy sensible a la información: cualquier
noticia de signo negativo en relación con el turismo afecta
al sector de forma directamente proporcional. Véase el ejemplo
de las informaciones del tiempo en TV y su relación con la
ocupación de las zonas turísticas durante los fines
de semana.
-
El
principal poder de los medios de comunicación está
en su capacidad propagandística entendiendo por tal la potencialidad
para difundir, divulgar, extender, esparcir o popularizar.
-
Características
necesarias en los medios de comunicación son:
a.
Que sean apolíticos y lo más neutrales posibles
b. Que fomenten un pensamiento crítico
-
El concepto más simple de noticia al que han llegado los
participantes es el siguiente:
Todo aquello que sea susceptible de interesar, que afecte de alguna
manera, que pueda servir para conocer mejor la realidad que nos
rodea.
-
Los
elementos claves para que algo sea noticioso son:
1. La proximidad
2. La importancia intrínseca del acontecimiento
3. El valor añadido del acontecimiento
-
Hay
muchas revistas de viajes para grandes viajeros y pocas para incorporar
nuevos viajeros como turistas.
-
Faltan
profesionales especializados en la informaci—n turística
-
La
radio es el medio de comunicación más cercano al ciudadano.
-
Los
programas de turismo en TV y en radio están de moda coincidiendo
con la bonanza económica del momento. Se clasifican como
programas de entretenimiento. Tienen unos buenos índices
de audiencia. Normalmente no presentan conflictos. Hacen soñar
y aportan herramientas para ayudar a la gente a pasar sus ratos
de ocio. Por esto también podríamos decir que son
programas "de servicio" e incluso informativos.
-
Se
advierte la necesidad de mayor número de programas turísticos
orientados a los jóvenes.
-
Se
constata una penuria de inversiones en comunicación por parte
de las empresas turísticas.
El acto
de clausura oficial del Seminario tendrá lugar en el marco
del SITC (Saló Internacional del Turisme de Catalunya) el día
28 de abril a las 10'30 h. Con la presentación de los trabajos
de investigación de los participantes. En el transcurso del
acto se hará pública la distinción que llevará
el nombre de "Jordi Vila Fradera" y que reconocerá
el mérito de una trayectoria profesional dedicada a la comunicación
turística a nivel nacional e internacional.
Sant
Pol de Mar a 1 de marzo de 2000.
José
Hernández
Director de Estudios
EUHT StPOL
